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“洋河微分子酒”缘何成为酒界“小米”?(图
 

  无独有偶,《南方人物周刊》近期推出的“酷品一览‘喝什么?骑什么?听什么?主题,竟将喝“洋河微分子酒”列入了现代生活的一部分。

  “酒仙网”董事长郝鸿峰坦言,白酒行业传统“端着”的品牌思维和产品模式,已经无法满足新消费主体的要求;对于新兴消费群体,只有像小米手机一样,全方位超越期待,才能形成尖叫。

  作为一款概念型的产品,“洋河微分子酒”追求的是白酒品质的极致,分子量小代谢快、微量成分更绵柔、包装独特简洁,符合当下人们的环保潮流。

  那么,“洋河微分子酒”到底怎样的与众不同呢?据报道,南京一赵先生特地拨打了“洋河微分子酒品鉴热线”,获得两瓶微分子酒。一瓶和家人一起品尝,另一瓶和同事聚会品尝。和家人品尝后,父亲说,比起别的白酒,这种酒入口不冲,且饮后特别舒适;和同事品酒后,大家都说,如果把商标抹去的话,从外观上看,这瓶酒的价格应该不低于国内其它任何一款名酒,口感上也与以往的洋河白酒有很大不同,非常奇妙。

  很显然,“低醉酒度”的产品诉求重点在于消费者体验。这也宣示,行业以往单靠渠道的硬推和终端的大面积铺货,已无法满足产品的有效动销。

  过去,商品匮乏、白酒度数偏高,消费者往往追求一种刺激尽兴感觉。随着时代发展,如今,消费者对白酒饮用有了新的要求:饮用舒适。于是,口感绵柔且饮后不上头、不口干、身体舒适,成为白酒品质创新的主旋律。在产能过剩、消费者生活水平提高的大环境下,“喝好酒、少喝酒、喝酒不伤身”,成为白酒消费的主流趋势。

  白酒是否具有健康价值,或者说喝什么样的酒有益于健康呢?这是目前广大消费者最为关注的核心问题。“洋河微分子酒”正是抓住了这一命题,并在整个行业中率先进行了成功破解。 张紫尘


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