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华帝冠名秋冬大秀 厨电品牌“城会玩”
 

  【中国家电网讯】11月2日,是一个不眠之夜。这一天,作为2016奔驰中国时装周的压轴大戏,由在798镜湖艺术空间粉墨登场。人们在为前卫时尚惊呼喝彩的同时,也留意到T台尽头总冠名华帝的低调却暗自生光的LOGO。显然,这是一次大胆的尝试。在此之前,没有任何家电品牌或者厨电品牌会与时尚圈走的如此近。

  看看都是什么人在与时尚圈同玩儿?“梅赛德斯-奔驰”冠名的时装周,从2011年开始至今已有6年;多伦多时装周,万事达、欧莱雅等都是其曾经的金主;而今纽约时装周、新加坡时装周的赞助商是汽车大牌雷克萨斯与奥迪华帝成了在时尚圈排兵布阵的首家家电企业,更是第一个厨电品牌。

  梅赛德斯-奔驰体育与生活方式市场总监Michael Bock说,赞助时装周,有助于提高品牌的形象、声望、信誉,是很关键的市场策略;华帝品牌总监卢楚麒更坦诚,“人们在秀场看到华帝,会对这个品牌形成更直观上的感受:时尚、有趣、新潮、充满魅力,这恰是而今华帝希望带给人们的印象”。

  据了解,行为艺术家胡社光设计的这场大秀,强调“界”的概念,分为“界”、“金陵十三钗”、“旦”、“五朵玫瑰”、“婚纱系列”五个专题系列,邀请了演艺圈明星、世界小姐、创业女性代表、健美比基尼小姐等众多跨界人物登台走秀,用服装设计展现中原在思想、民族、文化、情感等众多方面的独特风格,将“无界”的理念融入历史和时尚交替轮回的T台。

  按照胡社光本人的表达,“界”本来就是人为制定的,不要让他人把自己“框死”,要自己跳出来思考,所谓的阶级、年龄、男女、职业等等界限其实是统统没有的,时尚不分行业,它欢迎每一个对此有想法、有追求的品牌参与其中。在他看来,Vatti华帝是一个高端厨具品牌,倡导让生活更美、更便捷、更安全的家居理念,这种理念本身就是一种时尚的生活方式,让更多领域中的品牌、企业和个人都加入进来,这是本场秀的终极理想。

  在卢楚麒看来,华帝与这场秀的融合恰是浑然天成、丝丝入扣。华帝本身也一直在做跨界的各种事情。他介绍说,无论是本场秀的主题、服装的颜色款式、间歇串场的舞蹈都充满了深意,如果仔细体会,就能感受得到华帝的烙印。譬如,三代人的旗袍走秀寓意着传承与家庭之爱;二位男性舞蹈家身着黑衣舞动黑色绸巾,给人一种疾风劲草之感,让人联想到烟机迅猛的大风力;再如服装的颜色,无论是镜面黑、暗沉绿还是时尚金,都是近年华帝厨电产品的主打色。卢楚麒一直在强调,华帝不想像传统的厨电企业那样,把自己禁锢在固有的思维模式下,更希望突破边界,做不一样的产品、打造有个性的品牌,让喜欢它风格的人感受得到它,记得住它。

  显然,今年华帝进行的品牌推广以年轻和时尚为旗帜。不仅是这场冠名,还有9月五棵松举行的“华帝奇思妙想夜”发布会,彼时Angela baby与黄晓明、悬浮式燃气灶“魔碟”与语音控制烟机“魔镜”、机器人小V等有趣的人与时尚的产品惊艳互动;还有7月在北京奥林匹克森林公园举行的2016华帝Fashion Run,以健康、运动的主题,以时尚为特色,人气爆棚,这些都是华帝品牌形象转变的印记。

  值得一提的是,根据刚刚出来的财报,2016年第三季度华帝营业收入10.41亿元、同比上升19.96%,净利润0.47亿元、同比上升118.02%,已经实现了2016销售业绩实现三季连涨,虽然增长的幅度并不猛烈,但比起2015年收入与利润12%与26%的下滑已是天翻地覆的变化。业内人士分析说,华帝而今的诉求是打动更年轻的消费者,这一系列的动作做的可圈可点,任谁都看得出来它打开胸怀、拥抱新用户的诚意满满。

  其实,一切正如互联网营销资深研究家,《场景革命》作者吴声所言,如今的消费升级是我们对我们的生活,有更多的小确幸(小小的、可以确定的幸福)和期待,这些物质代表了我们生活的意义,这是一个“意愿经济”时代,品牌感受需要直指人心。(薄冰)


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