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筷子兄弟:摇钱树《小苹果》每天赚58万
 

  你听完《小苹果》,用时三分半钟,筷子兄弟[微博]赚了1400元———他们以每分钟400元、每小时2.4万、每天58万的速度在赚钱,你信吗?

  回首2014年娱乐圈崇山峻岭的情形,筷子兄弟肖央和王太利[微博]走得还算顺心,迎来了3次小高峰———神曲唱了,电影拍了,奖拿了。与此同时,兄弟俩也赚得盆满钵满了,在众多草根组合中,他俩活活杀出一条路,拨开云雾见艳阳。

  拿最直接的数字来说明:2014年5月,网传筷子兄弟出场费报价为16万元;8月,网曝的明星出场费清单上,筷子兄弟的身价飙到了62万元;在前几天的2014年江苏卫视跨年演唱会上,他们借助高科技,实现了“万人合唱《小苹果》”。对,筷子兄弟就是如此厉害,演出酬劳连连翻倍,粉丝涨幅难以计数。老肖、老王,你们数钱数得手软了吗?

  大叔级别的筷子兄弟突然蹿红并不是没有道理。2014年5月,筷子兄弟推出歌曲《小苹果》,一炮走红,让听众直呼“太洗脑了!听了根本停不下来!”这首歌由王太利写成,肖央说早就设计了MV营销的计划,在优酷推出后,24小时播放量超过500万,后来的红火几乎都在预料之内。

  四四拍、易上口的词曲创作,广场舞般动感简易的编舞,使得各种戏仿、意会、延伸接踵而来,造就了“2014年度第一神曲”的诞生。不管你来自烤鸭之都还是早茶之府,吃甜豆花还是咸豆花,冬天依偎暖气还是基本靠抖,几乎都会唱这首神曲,它取代了雄霸多年的《最炫民族风》和《江南Style》,“你是我的小呀小苹果儿,怎么爱你都不嫌多,红红的小脸儿温暖我的心窝,点亮我生命的火,火火火火……”。喜爱追捧也好,嗤之以鼻也好,有网友如此总结:假如我不会哼这歌的旋律,真有点儿不好意思在朋友圈混。

  其实在2014年5月之前,筷子兄弟还是处于“冬眠”的非活跃阶段,两大男人仅仅是嚼着《老男孩》这碗清汤寡面过活,演出信息少之又少,收入自然也不太可观。筷子兄弟曾在接受采访时说:对于幸福指数,大家总是把钱看得太重,这其实是一个陷阱。他们不是在躲避退缩,而是在蓄势待发。2014年5月至7月是个分水岭,他们推出了《小苹果》,同时专注于电影《老男孩之猛龙过江》在全国30个城市的路演。直到8月,他们才正式开启刷脸模式,接商演不带喘气儿的,平均每个月都有四五场演出,基本上每周都要奔赴全国各地,1个小时前还在北京,飞机上一觉醒来就到了珠海。只算下半年,单商演这一块,筷子兄弟就有上千万元进账。

  到了2014年暑假,各类暑期档电影竞争激烈,相互博弈。7月10日,筷子兄弟筹备了4年的处女作电影《老男孩之猛龙过江》上映,杀出重围。肖央来自北京电影学院,正儿八经科班出身,拍电影算其主业。这部电影由筷子兄弟自导自演,小成本制作,拼的就是情怀———一来控制成本,二来,情怀这张牌容易收获口碑和高上座率,利润会如流水哗啦啦地来。是的,即便没有大明星、没有炫酷的特效,上映首日,影片在全国影院的排片为21.7%,场均人次47人,票房超过2500万元,上映4天票房过亿,最终斩获2.06亿元总票房。好家伙,赚了!让人不得不服!

  作为电影的宣传曲,《小苹果》不仅红遍祖国大江南北,还冲出了亚洲走向了世界。2014年11月,《小苹果》以单曲形式在iT unes音乐上架,售价0 .99美元(约合6元),8小时内挤下各天王天后,攻占热门单曲榜T op2。接着,筷子兄弟凭借《小苹果》获得第42届全美音乐奖“国际歌曲奖”。这个在广告时段颁发的奖项引发了巨大争议,但也让筷子兄弟的媒体曝光率大增。全美音乐奖方面则回应称,公司高层曾专程到北京和上海了解中国音乐市场,发现大街小巷处处都是《小苹果》的歌声。

  每天十多万的搜索量、累计数亿次的M V点击率,就这样,凭借这首2014年最火爆的神曲、一部电影,筷子兄弟从年头火到了年尾。《小苹果》到底体现了哪些商业逻辑?1.产品接地气,获得用户亲近感;2.病毒式传播;3.品牌和定位:“审丑”和“审美”同样有市场。

  2012年接受媒体采访时,王太利曾坦言“还是开以前的车,住以前的房,还是去动物园买衣服,买超过1000元的衣服还是有犯罪感”,肖央则感慨“比原来挣钱有尊严了”。

  10年前,在音乐道路和事业上屡战屡败的王太利形容自己:这时什么梦想也没了,唯一想的是怎么去生存,怎么能给家人交代。

  10年后,对于筷子兄弟来说,钱已经不是问题,借用《老男孩》的歌词,回过头来轻轻问一句:当初的愿望实现了吗? 黄锐海

  王太利解释歌名:“我这些年特别重视养生,苹果富含各种营养元素。每天一个苹果,身体的问题全部搞定”

  2014年5月29日7时53分,优酷发微博:“洗脑神曲《小苹果》MV优酷首发!一遍会哼,两遍会唱,第三遍嘿嘿”

  发布一周后的6月6日,“小苹果”登上新浪微博热门线%属于《小苹果》,B站《小苹果》视频累计过千,连续3周在T op 10榜单中占据前五位

  《老男孩之猛龙过江》2014年7月10日上映,当天收2500万元;总票房2 .06亿元

  《小苹果》MV面市2 - 3天,网上开始出现各种改编版本,调至“网友自动参与”模式

  《小苹果》创作于2011年底,旋律和歌词只花费了三四天。为了让歌曲简单上口、容易传唱,编曲前后修改了38次

  优酷平台能搜索到的《小苹果》翻唱作品有4000多个,累计播放量5亿次以上


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