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58同城“开工利事有城意” 招聘业务节后大火
 

  抖音、微博等社交媒体竞相传播这一活动,杨幂、张一山、微博搞笑排行榜、华农兄弟等明星、大

  红包营销是商家营销的惯常手段,春节后的红包营销更是名目繁多,有的打着“节后福利不能停”的旗号,有的为了“安慰消费者复工的小情绪”,这些营销方式司空见惯,用户也产生了审美疲劳。

  与“为赋新词强说愁”的红包营销不同,58同城将开工派利是的传统,与自身招聘业务紧密结合起来,切中节后复工互祝幸福、互派利是的场景,结合抖音渠道的强互动与微博渠道的强曝光,为“开工传统”注入社交元素。在“开工利事有城意”活动中,58同城将明星、大V、平台资源与开工利是有机整合,借助流量平台产生话题效应,赋予活动更多新意。

  据统计,截至2月17日,58同城“开工利事有城意”活动相关抖音视频整体播放量约2.7亿、贴纸使用量约2.5万;微博#开工利事有城意#线同城招聘业务带来了4.1亿曝光量。

  开工利事有城意”线上营销充满了年轻态。作为覆盖人群众多、用户参与度高的平台,抖音和微博成为热点制造器,有效地助力品牌实现赋能营销,扩大品牌宣传效果。例如“抖音58分微笑挑战赛”,通过抖音热搜、定制贴纸、抖音大V持续曝光等方式,吸引用户参与挑战赛及使用贴纸,趣味、轻松、强互动的传播形式深受年轻人欢迎。依托明星、大V带动用户参与,实现流量指数级增长,也是

  同城运用粉丝经济取得的效果。在抖音,大V小霸王、辛德瑞拉、无敌灏克、可乐嘟嘟酱、王贝宁Beira等大V都参加了“开工利事有城意”活动。58同城品牌代言人杨幂更是发挥了超强吸粉力,带来

  、噗嗤大叔、娱小丫、思想聚焦、爱搞机、平价安利菌等微博大V在2月16-17日跟进发布,集中曝光58同城“开工利事有城意”活动,明星效应让这次活动获得广泛关注,也让58同城的知名度、美誉度实现新提升。

  活动,58同城以传统+社交、内容+渠道、明星+大V、场景+数据的打法,构建了招聘业务全链路营销体系,形成了话题营销到流量转换的营销通道闭环。在这个营销闭环中,用户不再以红包大小来衡量活动成败,而是饶有兴趣地参与到集游戏性、年轻态、粉丝群于一体的活动中,同时把注意力、好感度聚焦于品牌,带来了真正有价值的流量。相信这对58同城招聘业务影响力的扩大、用户粘性的提高来说,无疑是一次有益有效的营销实践。(责任编辑:张雪)


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